影片行銷策略:從基礎建設到社群媒體選擇的全面指南

影片行銷佈局:必須要先有數位行銷的基礎

是否應該佈局影片行銷?這個問題值得思考,但是在我看來必須有前提。前提就是,你的公司已經佈局數位行銷了嗎?如果是傳統產業準備轉型,我認為你不需要先佈局影片行銷,即便現在市場上熱烈討論著「影音行銷是趨勢,我們必須趕快投入,搶得先機。」話說有理,但不是絕對,還是必須謹慎思考,從長遠來佈局。

數位行銷轉型計畫:開拓多元渠道

如果你的公司正在面臨數位行銷的轉型計畫,我建議你可以先開拓渠道,最常見的就是Facebook粉絲專頁先建立起來搭配Instagram,再來運用免費資源Google商家,將商家資訊、服務項目等營業細節都完整的揭露,還有LINE Office Account也是可以選擇經營的渠道,當你開通了這些渠道之後,便要培養文案能力以及必須要網羅專業的設計人才,製作引人注目的圖像素材,等到以上這些都相對成熟以後,我們再來談是否要投入影音行銷,我認為才是適合的。

官方網站建置:選擇與定位

建立多種社群媒體(Facebook、Google商家、LINE官方帳號等)渠道,也必須要建立好自己的官方網站,依照自家公司的產業特性思考,必須要建置內容行網站呢?還是形象網站即可?或是電商網站?接著就得進行SEO搜尋引擎優化

SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)是一種數位行銷策略,目的在於提升網站在搜尋引擎結果頁(SERP)中的排名,從而增加網站的自然流量。SEO主要包括以下幾個方面:

  1. 關鍵字研究:找出用戶在搜尋引擎中輸入的相關關鍵字,並將這些關鍵字巧妙地融入網站內容中。
  2. 內容優化:創建高質量、有價值且包含目標關鍵字的內容,以吸引和留住網站訪客。
  3. 技術SEO:改善網站的技術結構,包括網站速度、行動設備友好性和網站地圖等,以提升搜尋引擎的抓取和索引效率。
  4. 內部鏈接:建立網站內部頁面的鏈接結構,讓搜尋引擎更容易發現和索引所有頁面。
  5. 外部鏈接(反向鏈接):獲取來自其他高權重網站的反向鏈接,增加網站的權威性和可信度。
  6. 使用者體驗(UX):確保網站易於導航,並提供良好的使用者體驗,以降低跳出率和提高停留時間。

影音行銷時機:建立基礎後考慮

如果以上這些社群媒體、官方網站都建立完成,運行的過程中也相對成熟了,這時候你可以考慮影音行銷。此時你可能有所疑問,是不是再開通一個TikTok來經營呢?在此我建議:先不要。

影音渠道選擇:從台灣市場觀察出發

與其再開通TikTok,倒不如先從Facebook Reels開始進行,再現有的平台延伸行銷手法,或者將行銷的形式多樣化,會是比較穩健、保守、有效率的做法。先從短影音開始進行,如果Facebook Reels已經佈局好,接著可以嘗試看看YouTube的經營,這些都是台灣目前最受歡迎的影音渠道。

從DTATREPORTAL觀察就可發現,TikTok在台灣最多僅占36.0%的使用率,因此將短影音投入Facebook是較好、較效率的選擇。此處無YouTube的原因是未納入考量,不過大家也可以從其他分析網站中觀察看看其使用率,相信必定是台灣前3使用率最高的Social Media。

資料來源:DATAREPORTAL

影音輸出品質:堅持一定水準

當我們知道影音行銷的幾個渠道(Facebook Reels、YouTube等)之後,必須要培養公司具有高品質的影音輸出,這邊不是要做多高級的影片內容,或是如同電影般的大製作,而是必須要有一定程度的品質!內容必須富有邏輯,最起碼的故事能力要有(起承轉合),畫質不可太粗糙。風格的呈現,以及公司受眾的接受程度必須透過後台的觀察才可得知,當有足夠的製作經驗之後,你會發現某種影片呈現的形式,可以獲得很大的總效用,而品質過高的影片反而力度減少(邊際效用遞減),因此也要花一間時間來觀察成效。

發佈留言