賴清德的初選是輸在「行銷」!

賴清德的行銷團隊徹底輸給蔡英文!

  在民進黨初選期間,賴清德以「壯大台灣」的口號勤跑基層,就是為了引起共鳴、爭取民調。以賴清德的醫師背景來看,賴醫師是非常實事求是且穩健的性格,因此想出「壯大台灣」的口號也不意外,就是俗又有力!當賴清德找館長直播、拍影片、上電視節目,甚至建立FACEBOOK粉絲專頁、INSTAGRAM,都不免讓大家覺得… 是不是有點為時已晚?而且受關注的共鳴點不夠,因此賴清德的關注數始終沒有太大的起伏。即便賴清德在公布民調的前一周勤跑基層,看似熱烈歡迎且人氣高漲的盛況,我想絕非是動員所能做到的。只是觀察了一下,支持者的年齡層都偏高,賴清德始終無法觸及到年輕選票,這也成為他民調最後潰堤的主因之一。

競爭者分析-蔡英文的辣台派

  從2012年小豬回娘家的募款活動,以及英派整合各個派系大團結,由此可知蔡英文真的不簡單。還記得韓國瑜當上市長那年是2018/11/25日,當時九合一大選民進黨可以說是兵敗如山倒,甚至連引以為傲的民主聖地高雄,就像清兵強行通過山海關一樣的被侵略。可是短短半年蔡英文直接拉尾盤,居然讓自己的民調超過賴清德,這簡直就是不可思議。(在這邊我們撇開所有政治盤算,單純以行銷角度觀察)

那麼蔡英文到底怎麼做到的?

  蔡英文以辣台妹之姿重出江湖,再加上還願、習大大等的神助攻,小英球來就打的回覆,扭轉了過於被動的形象,且不偏不倚就造就了辣台派的風格。再加上請A RAY協助製作插畫,其有趣又搞笑的對話內容也在FACEBOOK上被廣為流傳,蔡英文不一樣了,更貼近年輕人。

那賴清德的行銷應該怎麼做?

  首先,賴清德需要的是一個簡單且強而有力的口號,Tony覺得相較於韓流的「清流」甚至是「賴神」都比壯大台灣來得更有共鳴感。甚至可以更創新且具挑戰意味的訴說,劃破密室協商的清流,抗衡韓流的台灣清流等,Tony認為都比壯大台灣更有力道。

  第二點,應該著重在數位行銷,賴神如果早日經營INSTAGRAM且花一些資金投放廣告,他的粉絲人數絕不會只有1萬4 (INSTAGRAM相關經營策略後續補上),再加上FACEBOOK的社群經營多半都是敘述的類型,此類型文章固然誠懇表達其意思,但也缺少了很多有趣的可看性。建議可以多往一些人物介紹、快問快答、經驗專訪的方式去經營。(FACEBOOK相關經營策略後續補上)

後續Tony仍會針對政治人物的行銷做解析,如有想要討論哪位政治人物的行銷可以在下方留言哦~

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