「政治奇才」韓國瑜,怎麼會敗選?

賴清德曾在民進黨黨內初選說過:韓國瑜是百年難得一見的政治奇才!沒錯,韓國瑜是目前國民黨牌面上最會自我行銷,講話也最具情緒性、煽動性的政治奇才。放眼過去,目前的國民黨政治天王都望其項背。那麼,這麼強的政治奇才韓國瑜為什麼會輸給蔡英文呢?

強而有力的口號,簡單又明瞭
從起初2018的高雄市長選戰,韓國瑜拋出一個又老又窮的高雄,高雄彷彿就是沉睡的巨人,高雄年輕人身為北漂青年的無奈,主張一瓶礦泉水、一碗滷肉飯,乾乾靜靜的選舉。就算今天你不是國民黨的同溫層,我想你也不否認以上口號你都有聽過吧?這其實就是他的群眾魅力,他幾乎每次談話都有一個slogan,一不小心就洗到你的腦,想不記得都困難。

除此之外還有一大堆口號:
台灣安全、人民有錢
為了中華民國不惜粉身碎骨
經濟100分、政治0分
立足台灣、胸懷大陸、放眼世界、征服宇宙。
我們為什麼不把凱子外交,發展成發財外交?
貨出去、人進來,高雄發大財」等等等~
韓國瑜不知不覺把自己跟「發財」畫上等號,若是想要拼經濟!想要發財!就要投我韓國瑜!

我記得有一次記者問韓國瑜是否要參選總統!韓國瑜直接用唱的回答:我現在要出征,就因為這緣故,哈囉~ 哈囉~ 哈囉~

你還覺得韓國瑜不強嗎?你還否認韓國瑜是政治奇才嗎?
韓國瑜的口號,韓國瑜的歌,都讓他的受眾(TA)中華民國魂大噴發!

2020/01/09 凱道大遊行的盛況你應該還沒忘記!

那麼到底為什麼… 這麼強的韓國瑜會輸給蔡英文?
我們在這邊撇開政見發表會、高雄市議會質詢、愛情摩天輪是否跳票、請假三個月等。韓國瑜真的很強,但在整合行銷的概念中,他的強好像僅限於個人魅力?而且韓國瑜的行銷方式宛如直效行銷,很多口號雖然都讓受眾產生共鳴,但好像僅限於同溫層?感覺蔡英文隨便端出一個台灣隊長、並稱支持者是台灣隊員,再貼上辣台派、助英台的標籤,馬上就可以把韓國瑜塑造成有如薩諾斯。

光有直銷行銷不夠看,整合行銷還包含:活動行銷、公關行銷、數位行銷等,韓國瑜除了自己造勢懂得使用口號來產生共鳴之外,其餘的行銷都完敗蔡英文!廣告影片又把歌唱一遍?但其實你的主要受眾已經變成忠實客群,重點是如何拓展新客群,當然前提是你的商品要好,政治人物就是要賣想法、賣政見囉!那假如你對商品又自信,那麼推廣的方向也要對啊!忠實客群已經很明顯會買單了你還一直花錢去投資,證明這種作法並不聰明!



相較之下看看蔡英文的廣告,蔡英文知道民進黨的忠實群眾已經會表態支持,所以更應該想辦法讓陌生客群變成潛在客群、讓潛在客群變成核心客群,這部廣告蔡英文幾乎沒露臉,因為蔡英文知道什麼是陌生客群在意的!台灣不會變成香港,不要相信中國相信民主。「好嗎?」強而有力又新穎的共鳴詞



總而言之,韓國瑜自身的群眾魅力200分,但行銷團隊真的不及格!也有可能是商品(政見、立場等)出現問題,所以再厲害的行銷手法都不見得奏效。光從一個廣告影片我都覺得有超多可以討論,更何況是一些公關處理,一不小心又說出女生拉票拉到房間,進放牛班是因為看女生小腿,這些言論確實夠庶民,俗又有力,但失言就是失言!來看看公關如何處理失言:


我差點以為是成龍大哥又回來了,因為他犯了全天下男人都會犯的錯

這樣大家應該可以稍微明白,為什麼貴為政治奇才的韓國瑜會輸到脫褲子了嗎?韓國瑜真的很強,不然怎麼會有500多萬票呢?若是韓國瑜的行銷團隊有如蔡英文陣營一樣的創新創意,而且知道如何去開發陌生客群,我認為韓國瑜可以拿下超過5,522,119的得票數

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