什麼是Landing Page？
Landing Page 又稱「登陸頁面」，是藉由投放數位廣告導引至網站的重要門面，能夠與網站使用者產生連結的地方，而且與網站的績效指標(KPI)與品牌行銷都有密切的關係。如何設計這個門面呢？那就要必須取決於行銷人員與設計人員之間的溝通與協調了。
如何設計優質的Landing Page？
設計風格較為優質的Landing Page可能會改變網站訪客對企業品牌的印象，同時也會影響轉換率，使得公司獲得增加業績的機會。當然，有些網站訪客看到我們所設計的Landing Page可能會覺得很棒，也可能會有網站訪客覺得很爛、很俗、很無感。所以，我們必須使用「A/B Test」的方式來檢視客觀的反映結果，然後在依照這個結果將Landing Page反覆優化。
設計Landing Page的小技巧
設計Landing Page並沒有這麼困難，現在已經是可以輕易製作網頁的時代了，其實就跟我們小時候寫作文一樣，但不是叫你寫一篇文章就全部放上去就叫Landing Page，而是掌握四個要素「起、承、轉、合」，將自身的產品或服務自然的傳達其價值(魅力)，並透過圖文並茂或是表單及數據的整理與分析，將雜亂無章的資料呈現的一目了然。所以，設計Landing Page不單單只是狹義的設計，而是將資料做整合與規劃，再透過圖文、表單、數據圖等方式的廣義設計。近年來手機瀏覽網頁的行為越來越普及，若追求優質的Landing Page也必須包含資料本身的設計、外觀設計、動態設計等。
Landing Page案例示範－以床墊為例
有了 「起、承、轉、合」的基礎概念下，我們試著規劃並延伸出更多元的內容，就能順利產出一頁基本的Landing page。
例如：我現在要賣一張床墊
我的Landing page就會分成四大區塊來去呈現 「起、承、轉、合」 。
起：睡眠障礙一直困擾著你嗎？（提出疑問的開場白）
承：睡眠障礙會導致肥胖症以及皮膚老化（承接第一句話的後果）
轉：健康人生從選擇對的床墊開始！（將起、承所敘述的事件提出解決方案）
合：選擇我們，決定你的一夜好眠！（將前三段做一個結尾）
以上的Landing Page基本草稿是使用恐懼行銷的方式破題，我將劃分四大區塊做描述，當然我還會在四大區塊之中去增加一些內容。例如：為什麼選擇我們床墊？我們的床墊與他牌床墊差異在哪裡？我們床墊具有什麼優勢？製造過程？是否有試睡100天？這些都可以補充說明。
而加入了較為多元及豐富的內容之後，行銷人員就可以跟設計人員去討論該如何設計圖片呈現我們所規劃的文案，不過既然以恐懼行銷為概念破題，我會建議在前兩段使用較為暗淡的色系來表達睡眠障礙的可怕，並從第三段轉化之後選擇比較明亮、乾淨的顏色，呈現一種撥雲見日的感覺，讓廣告受眾可以跟著我的頁面情緒跑，進而爭取轉換訂單！所以，顏色的選擇其實也是值得注意的小細節。
先掌握四大要素(起承轉合)，針對Landing Page的資料設計、框架圖設設計、設計組合集編碼，還有上線之後 A/B Test 的優化參考指標，盡可能地將自身產品或服務的關鍵價值說明清楚，甚至可以穿插一些精選案例加以解說。漸漸的，相信你也能夠培養出屬於自己風格的Landing page！